Professionelle PR-Konzepte

Nächster Termin: 14. - 15. Mai 2012
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Referenten: Prof. Dr. Dieter Herbst | Gebühr: 910 Euro zzgl. MwSt. | Teilnehmer: 6 bis 14
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Weiterbildungsprogramm 2012 | PDF
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Kein professionelles Handeln ohne Sinn und Strategie. Keine professionelle PR-Arbeit ohne PR-Konzept. Heutzutage ist es in jeder Branche notwendig, dass Ihre PR-Arbeit solide geplant und effektiv umsetzbar ist. Die PR-Maßnahmen müssen für das Management nachvollziehbar dargestellt werden und der Wertschöpfungsanteil deutlich sein. Von der Analyse der Ausgangssituation bis zum PR-Controlling lernen Sie in diesem Seminar jeden Schritt bis zum schlüssigen PR-Konzept. Professor Herbst, bekannt u.a. als Autor zahlreicher PR-Fachbücher, hat langjährige Erfahrungen in der Unternehmenskommunikation und als Trainer. Anhand einer effektiven Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Übungen vermittelt er Ihnen das grundlegende Wissen zur Erarbeitung eines fundierten Konzepts, mit dem Sie alle Anforderungen, die von intern und extern an Ihre PR-Arbeit gestellt werden, erfüllen. Checklisten und zahlreiche Praxistipps erlauben Ihnen die schnelle Umsetzung des Gelernten in Ihrem Arbeitsalltag.

Hinweis zum Hotel
Eine Übernachtung im Seminarhotel ist in der Gebühr nicht inbegriffen. Gern sind wir Ihnen bei der Buchung behilflich.

Ausgewogener Wechsel von Lerndialog und Gruppenarbeit unter Berücksichtigung der individuellen Teilnehmererfahrungen. Die Basis dieses Seminars bilden strukturierte Referate.

1. Tag: 10.00 - 18.00 Uhr

10.00 Uhr: Ausgangssituation in der Kommunikation

  • Entwicklungen in den Märkten, den Unternehmen und der Gesellschaft
  • Heutige Anforderungen und künftige Entwicklung der Kommunikation
  • Bedeutung des PR-Konzeptes


11.30 Uhr Kaffeepause

12.00 Uhr: Das PR-Konzept

  • Bestandteile des PR-Konzeptes
  • Überblick über den Konzeptionsprozess
  • Checkliste für das professionelle Konzept
  • Tipps vom Praktiker


13.30 Uhr: Mittagspause

14.30 Uhr: Anwendung

  • Erstellen eines PR-Konzeptes an einem Praxisbeispiel in Gruppenarbeit (1. Teil)
  • Kritische Begleitung durch den Referenten


16.30 Uhr: Kaffeepause

17.30 Uhr: Plenum zur Klärung offener Fragen, Diskussion

 

 

2. Tag: 9.00 - 17.00

09.00 Uhr: Kernfragen der PR-Konzeption

  • Bekanntheit und Image als zentrale Gestaltungsgrößen
  • Beitrag der PR zur Steigerung des Unternehmenswertes


10.30 Uhr: Kaffeepause

11.00 Uhr: Argumente für die PR

  • Erfolgsmessung der PR
  • Warum PR notwendig ist
  • PR-Controlling


12.30 Uhr: Mittagspause

13.30 Uhr: Anwendung

  • Fortsetzung der Gruppenarbeit vom Vortag (2. Teil)
  • Kritische Begleitung durch den Referenten

15.00 Uhr: Kaffeepause

16.30 Uhr: Präsentation

  • Vorstellung der Ergebnisse
  • Kritische Diskussion
  • Plenum zur Klärung offener Fragen
Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.
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Prof. Dr. Dieter Herbst
source 1, Geschäftsführer

Prof. Dr. Dieter Herbst ist selbstständiger Kommunikationsberater für namhafte Unternehmen im In- und Ausland. Er ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation an der Fachhochschule für Ökonomie und Management in Berlin, leitet seit 2009 den Masterstudiengang Leadership in Digitaler Kommunikation an der Universität der Künste Berlin (UdK) und ist Gastprofessor der Lettischen Kulturakademie Riga und Dozent an der Universität St. Gallen. Von ihm sind bisher 14 Bücher zum Thema Kommunikation erschienen (zum Beispiel Storytelling, Corporate Imagery, Praxishandbuch Unternehmenskommunikation, Public Relations).


Stimmen zu den Seminaren

  • Die theoretischen Modelle und Konzepte von Prof. Dr. Dieter Herbst sind sehr konsequent und können exzellent in der eigenen Praxis angewendet werden.

    Sebastian Beyer, DENON Deutschland
    zum Seminar

  • Kompetenter Fachmann in Theorie und Praxis gibt Handlungsanleitung, die man im Arbeitsalltag umsetzen kann.

    Nicole Franken, Deutsche Telekom AG
    zum Seminar

  • Alles prima! Danke!

    Anne Beck, Siemens AG
    zum Seminar

Persönliche Beratung

Madlen Brückner Madlen Brückner
Telefon +49 30 47989789
madlen.brueckner@scmonline.de

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