Tagung Agenda Setting

Setting, building, surfing, cutting – wie beherrsche ich die Agenda? Strategen gesucht! Eigene Themen auf die öffentliche Tagesordnung zu setzen und damit die öffentliche Diskussion und Meinung in gewünschter Weise beeinflussen, ja, im Idealfall sogar steuern zu können, gilt gemeinhin als wichtigste Aufgabe und gleichzeitig höchste Kunst der Public Relations. Gibt es Erfolgsrezepte, wie Kommunikatoren den täglichen Kampf um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit gewinnen können? Die konkreten Ziele eines angestoßenen Agenda-Setting-Prozesses, im Sinne von „Themen identifizieren, besetzen und auf die Tagesordnung bringen“, können für Unternehmen und Organisationen höchst unterschiedlich sein. Ob es im Einzelfall darum geht, die Gesetzgebung im gewünschten Sinn zu beeinflussen oder einen Einstellungswandel in der Bevölkerung zu erreichen, um einen Resonanzboden für den Vertrieb eigener Produkte zu schaffen – angestrebt wird immer, die Meinungsführerschaft zu einem bestimmten Thema zu übernehmen. Entscheidend ist dabei die Multiplikation durch mediale Vermittlung. Nur die Themen, die von den Massenmedien aufgegriffen oder angestoßen werden, haben die Chance, nachhaltig die öffentliche Agenda zu bestimmen. Das gilt derzeit auch noch vor dem Hintergrund, dass dialogorientierte Online-Angebote zunehmend diese Funktion der etablierten Medien in Frage stellen. Die Fachtagung Agenda Setting geht der Frage nach den grundlegenden Prinzipien und Erfolgsfaktoren für das Ringen um einen Platz auf der öffentlichen Tagesordnung nach:

• Welche Voraussetzungen sind entscheidend?
• Wie erkenne ich den Zeitgeist, die Stimmung in der Öffentlichkeit, den passenden Zeitpunkt, ein Thema zu setzen?
• Was ist entscheidend: ein ausgefeiltes Issues Managment oder das Bauchgefühl des Kommunikators?
• Welche Agenda-Setting-Strategien gibt es?
• Wie finde ich Verbündete?
• Bei wem liegt die Meinungsmacht?
• Welche Rolle spielen nicht beeinflussbare Faktoren?
• Wie reite ich auf der medialen Welle, wie nutze ich ein aktuelles Thema für meine Interessen?
• Wie beende ich ein unangenehmes Thema? Wie können Kritiker eingebunden werden?

Generell gilt: Für erfolgreiches Agenda Setting gibt es nicht das einzig richtige Modell. Neben Vorträgen übergeordneter, strategischer Natur erwarten Sie daher viele Praxisbeispiele aus führenden deutschen Unternehmen. Die Referenten berichten aus erster Hand über ihre Erfahrungen mit Agenda-Setting-Prozessen. Dies eröffnet Ihnen unterschiedliche Sichtweisen, Interpretationen und Schlussfolgerungen für Ihr eigenes Handeln.Programm als Download