Professionelle PR-Konzepte intensiv

  • 1. Modul: Professionelle PR-Konzepte I
    20.05. - 21.05.2019
    Gebühr: 950,00 € zzgl. MwSt.
    Berlin
    SCM Seminarzentrum
    2. Modul: Professionelle PR-Konzepte II – PR-Konzeption für Fortgeschrittene
    22.05.2019
    Gebühr: 490,00 € zzgl. MwSt.
    Berlin
    SCM Seminarzentrum
    20.05. - 22.05.2019
    1.300,00 € zzgl. MwSt. Gesamten Kurs buchen

    Kein professionelles Handeln ohne Sinn und Strategie. Keine professionelle PR-Arbeit ohne PR-Konzept. Heutzutage ist es in jeder Branche notwendig, dass Ihre PR-Arbeit solide geplant und effektiv umsetzbar ist. Die PR-Maßnahmen müssen für das Management nachvollziehbar dargestellt werden und der Wertschöpfungsanteil deutlich sein. Von der Analyse der Ausgangssituation bis zum PR-Controlling lernen Sie in diesem Seminar jeden Schritt bis hin zum schlüssigen PR-Konzept kennen.

    Anhand einer effektiven Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Übungen vermittelt Ihnen der Trainer das grundlegende Wissen zur Erarbeitung eines fundierten Konzeptes, mit dem Sie alle Anforderungen, die von intern und extern an Ihre PR-Arbeit gestellt werden, erfüllen.    

    Am dritten Tag werden Sie das Gelernte vertiefen und anwenden. Dabei soll das vorhandene Basiswissen über PR-Konzeptionen durch ein detailliertes Wissen über die Einzelschritte Analyse, Planung, Gestaltung und Kontrolle ergänzt werden. Das Seminar befähigt die Teilnehmer, am Ende ein klares und schlüssiges PR-Konzept zu erstellen. Zudem lernen die Teilnehmer, wie sie ihre eigenen PR-Konzepte optimieren können. Weite Teile des Seminars sind als Lerndialog gestaltet. Anhand von Fallbeispielen und in Gruppenarbeiten vertiefen die Teilnehmer ihr praktisches Wissen.      

    Checklisten und zahlreiche Praxistipps erlauben Ihnen die schnelle Umsetzung des Gelernten in Ihrem Arbeitsalltag.

  • 1. Modul: Professionelle PR-Konzepte I
    20.05. - 21.05.2019
    Gebühr: 950,00 € zzgl. MwSt.
    Berlin
    SCM Seminarzentrum

    Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle 2 – 3 Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. Gleichzeitig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich zugenommen. Aus der klassischen PR-Arbeit ist ein Kommunikationsmanagement geworden.

    In dieser komplexen Situation wird es immer schwerer, die Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisionsarbeit ist gefragt. Und die ist nicht möglich, solange man nur auf der operativen Ebene Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame PR-Kommunikation ist keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern der richtigen Strategie.

    Das Grundlagenseminar öffnet den kleinen Werkzeugkasten des PR- und Kommunikationskonzepts und stellt die maßgeblichen Methoden und Instrumente der Konzeptionslehre vor. Dabei wird großen Wert auf Praxisnähe gelegt. Das Seminar will die Teilnehmenden fit für eine strategische Kommunikationsplanung mit Konzept machen. Es wendet sich an Einsteiger, die Erfahrungen sammeln, aber auch an Profis, die ihr Konzeptionswissen auffrischen wollen.


    Tag 1: 10 bis 18 Uhr
    Tag 2: 9 bis 17 Uhr 

    Grundlagen

    • Chancen und Risiken von PR und Kommunikation
    • Die essentiellen Überlebensregeln der Kommunikation
    • Warum geht es nicht ohne Konzept?
    • Was ist ein Konzept und wie baut es sich auf?

    Analytische Basis

    • Die Problem- und Aufgabenstellung
    • Der Briefingprozess
    • Die Bedeutung der ergänzenden Recherche
    • Die SWOT-Analyse als universelles Analyse-Tool

    Strategischer Kurs

    • Wohin? Die Kommunikationsziele fixieren
    • Für wen? Die Zielgruppen bestimmen und strukturieren
    • Wer? Eine erfolgversprechende Positionierung entwickeln
    • Was? Aus der Position die zentralen Botschaften ableiten
    • Wie? Den richtigen strategischen Weg ableiten

    Operative Umsetzungsplanung

    • Eine kreative Leitidee finden
    • In die Themenplanung einsteigen
    • Adäquate Maßnahmen finden und zusammenstellen
    • Das Timing der Kommunikation bestimmen

     

    Ablauf des Seminars

    Die beiden Seminartage sind unterschiedlich angelegt. Der erste Tag versteht sich als Lernseminar und vermittelt die notwendigen Fachinhalte. Der zweite Tag ist ein Trainingstag. Unter der Anleitung von Klaus Schmidbauer wenden die Teilnehmenden das Gelernte an. Sie entwickeln eine komplette Konzeptskizze mit allen wichtigen Arbeitsschritten.

  • 2. Modul: Professionelle PR-Konzepte II – PR-Konzeption für Fortgeschrittene
    22.05.2019
    Gebühr: 490,00 € zzgl. MwSt.
    Berlin
    SCM Seminarzentrum

    Für alle, die das erlernte Wissen aus dem Seminar "Professionelle PR-Konzepte I" intensivieren wollen bzw. schon über längere Erfahrungen in der PR-Konzeption verfügen, bieten wir einen Aufbautag an, um das Gelernte zu vertiefen und anzuwenden. Dabei soll das vorhandene Basiswissen über PR-Konzeptionen durch ein detailliertes Wissen über die Einzelschritte Analyse, Planung, Gestaltung und Kontrolle ergänzt werden. Das Seminar befähigt die Teilnehmer, am Ende ein klares und schlüssiges PR-Konzept zu erstellen. Zudem lernen die Teilnehmer, wie sie ihre eigenen PR-Konzepte optimieren können. Weite Teile des Seminars sind als Lerndialog gestaltet. Anhand von Fallbeispielen und in Gruppenarbeiten vertiefen die Teilnehmer ihr praktisches Wissen.   


    9.00 bis 17.00 Uhr

    Analytische Basis

    • Spezifische Analyse-Tools in der Anwendung: z. B. Konkurrenz-Analyse, Stakeholder-Map und Issue-Matrix.
    • Die Weiterentwicklung der SWOT: Faktoren strukturieren, gewichten und in Beziehung setzen.

    Strategischer Kurs

    • Ziele - Präzisierung der Kommunikationsziele mit Hilfe von Key Performance Indicators (KPIs).
    • Zielgruppen - Das Persona-Modell als Chance mit der Kommunikation näher an die Zielgruppen zu kommen.
    • Botschaften – Maßgebliche Zielgruppensegmente mit Hilfe von Teilbotschaften punktgenau ansprechen.
    •  Strategischer Weg - TOWS-Analyse oder Ist-/Soll-Vergleich als Navi für den strategischen Weg nutzen.

    Operative Umsetzungsplanung

    • Themenplanung - Aus strategischen Botschaften konkreten Content entwickeln und aus einfachen Themen Storys machen.
    • Maßnahmenplanung – Vernetzte Maßnahmensysteme bauen, digitale und klassische Maßnahmen verbinden, Erfolgskontrolle implementieren.
    • Umsetzung – Mit agiler Konzeptionsplanung und der Scrum-Methode den Prozess der Umsetzung begleiten.
  •  Klaus Schmidbauer

    Klaus Schmidbauer

    Spezialist für strategische Kommunikationsplanung

    Klaus Schmidbauer aus Berlin ist Spezialist für strategische Kommunikationsplanung. Sein erstes Konzept entwickelte er im Jahr 1987, bis heute sind über 1.500 PR- und Kommunikationskonzepte für Unternehmen, Ministerien, Behörden, Stiftungen und Vereine im deutschsprachigen Raum entstanden.  

    Parallel vermittelt er als Referent und Trainer die Praxis der Konzeption an Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen, auf Tagungen und Kongressen. Außerdem hat er mehrere Fachbücher zum Thema Konzeption veröffentlicht. Zuletzt erschien im Sommer 2017 das umfassende Handbuch „Wirksame Kommunikation – mit Konzept“.  

    Aber auch im Social Web kommuniziert Klaus Schmidbauer. Er ist einer der „dienstältesten“ Blogger in Deutschland, denn seinen „Konzeptionerblog“ mit Tipps, Tricks und Tools zur Konzeption gibt es inzwischen im 13. Jahr. 

Hinweis Prof. PR-Konzepte I

Wir bieten als Aufbauseminar zu diesem zweitägigen Seminar Professionelle PR-Konzepte I das Seminar Professionelle PR-Konzepte II an. Bei einer Gesamtbuchung von Professionelle PR-Konzepte I und II liegt der Preis bei 1.300,00 EUR anstatt 1.400,00 EUR.

Hinweis Prof. PR-Konzepte II

Dieses Seminar baut auf das zweitägige Seminar Professionelle PR-Konzepte I auf. Bei einer Gesamtbuchung von Professionelle PR-Konzepte I und II liegt der Preis bei 1300 EUR anstatt 1400 EUR.