Professionelle PR-Konzepte I

Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle 2 – 3 Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. Gleichzeitig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich zugenommen. Aus der klassischen PR-Arbeit ist ein Kommunikationsmanagement geworden.

In dieser komplexen Situation wird es immer schwerer, die Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisionsarbeit ist gefragt. Und die ist nicht möglich, solange man nur auf der operativen Ebene Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame PR-Kommunikation ist keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern der richtigen Strategie.

Das Grundlagenseminar öffnet den kleinen Werkzeugkasten des PR- und Kommunikationskonzepts und stellt die maßgeblichen Methoden und Instrumente der Konzeptionslehre vor. Dabei wird großen Wert auf Praxisnähe gelegt. Das Seminar will die Teilnehmenden fit für eine strategische Kommunikationsplanung mit Konzept machen. Es wendet sich an Einsteiger, die Erfahrungen sammeln, aber auch an Profis, die ihr Konzeptionswissen auffrischen wollen.

Ausgewogener Wechsel von Lerndialog und Gruppenarbeit unter Berücksichtigung der individuellen Teilnehmererfahrungen. Die Basis dieser Schulung bilden strukturierte Referate.

Tag 1: 10 bis 18 Uhr
Tag 2: 9 bis 17 Uhr 

Grundlagen

• Chancen und Risiken von PR und Kommunikation
• Die essentiellen Überlebensregeln der Kommunikation
• Warum geht es nicht ohne Konzept?
• Was ist ein Konzept und wie baut es sich auf?

Analytische Basis

• Die Problem- und Aufgabenstellung
• Der Briefingprozess
• Die Bedeutung der ergänzenden Recherche
• Die SWOT-Analyse als universelles Analyse-Tool

Strategischer Kurs

• Wohin? Die Kommunikationsziele fixieren
• Für wen? Die Zielgruppen bestimmen und strukturieren
• Wer? Eine erfolgversprechende Positionierung entwickeln
• Was? Aus der Position die zentralen Botschaften ableiten
• Wie? Den richtigen strategischen Weg ableiten

Operative Umsetzungsplanung

• Eine kreative Leitidee finden
• In die Themenplanung einsteigen
• Adäquate Maßnahmen finden und zusammenstellen
• Das Timing der Kommunikation bestimmen

Ablauf des Seminars

Die beiden Seminartage sind unterschiedlich angelegt. Der erste Tag versteht sich als Lernseminar und vermittelt die notwendigen Fachinhalte. Der zweite Tag ist ein Trainingstag. Unter der Anleitung von Klaus Schmidbauer wenden die Teilnehmenden das Gelernte an. Sie entwickeln eine komplette Konzeptskizze mit allen wichtigen Arbeitsschritten.

Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.