Professionelle PR-Konzepte I

  • 20.05. - 21.05.2019
    Berlin
    SCM Seminarzentrum

    Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle 2 – 3 Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. Gleichzeitig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich zugenommen. Aus der klassischen PR-Arbeit ist ein Kommunikationsmanagement geworden.

    In dieser komplexen Situation wird es immer schwerer, die Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisionsarbeit ist gefragt. Und die ist nicht möglich, solange man nur auf der operativen Ebene Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame PR-Kommunikation ist keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern der richtigen Strategie.

    Das Grundlagenseminar öffnet den kleinen Werkzeugkasten des PR- und Kommunikationskonzepts und stellt die maßgeblichen Methoden und Instrumente der Konzeptionslehre vor. Dabei wird großen Wert auf Praxisnähe gelegt. Das Seminar will die Teilnehmenden fit für eine strategische Kommunikationsplanung mit Konzept machen. Es wendet sich an Einsteiger, die Erfahrungen sammeln, aber auch an Profis, die ihr Konzeptionswissen auffrischen wollen.

  • Ausgewogener Wechsel von Lerndialog und Gruppenarbeit unter Berücksichtigung der individuellen Teilnehmererfahrungen. Die Basis dieser Schulung bilden strukturierte Referate.

  • Tag 1: 10 bis 18 Uhr
    Tag 2: 9 bis 17 Uhr 

    Grundlagen

    • Chancen und Risiken von PR und Kommunikation
    • Die essentiellen Überlebensregeln der Kommunikation
    • Warum geht es nicht ohne Konzept?
    • Was ist ein Konzept und wie baut es sich auf?

    Analytische Basis

    • Die Problem- und Aufgabenstellung
    • Der Briefingprozess
    • Die Bedeutung der ergänzenden Recherche
    • Die SWOT-Analyse als universelles Analyse-Tool

    Strategischer Kurs

    • Wohin? Die Kommunikationsziele fixieren
    • Für wen? Die Zielgruppen bestimmen und strukturieren
    • Wer? Eine erfolgversprechende Positionierung entwickeln
    • Was? Aus der Position die zentralen Botschaften ableiten
    • Wie? Den richtigen strategischen Weg ableiten

    Operative Umsetzungsplanung

    • Eine kreative Leitidee finden
    • In die Themenplanung einsteigen
    • Adäquate Maßnahmen finden und zusammenstellen
    • Das Timing der Kommunikation bestimmen

     

    Ablauf des Seminars

    Die beiden Seminartage sind unterschiedlich angelegt. Der erste Tag versteht sich als Lernseminar und vermittelt die notwendigen Fachinhalte. Der zweite Tag ist ein Trainingstag. Unter der Anleitung von Klaus Schmidbauer wenden die Teilnehmenden das Gelernte an. Sie entwickeln eine komplette Konzeptskizze mit allen wichtigen Arbeitsschritten.

  • Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.

  •  Klaus Schmidbauer

    Klaus Schmidbauer

    Spezialist für strategische Kommunikationsplanung

    Klaus Schmidbauer aus Berlin ist Spezialist für strategische Kommunikationsplanung. Sein erstes Konzept entwickelte er im Jahr 1987, bis heute sind über 1.500 PR- und Kommunikationskonzepte für Unternehmen, Ministerien, Behörden, Stiftungen und Vereine im deutschsprachigen Raum entstanden.  

    Parallel vermittelt er als Referent und Trainer die Praxis der Konzeption an Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen, auf Tagungen und Kongressen. Außerdem hat er mehrere Fachbücher zum Thema Konzeption veröffentlicht. Zuletzt erschien im Sommer 2017 das umfassende Handbuch „Wirksame Kommunikation – mit Konzept“.  

    Aber auch im Social Web kommuniziert Klaus Schmidbauer. Er ist einer der „dienstältesten“ Blogger in Deutschland, denn seinen „Konzeptionerblog“ mit Tipps, Tricks und Tools zur Konzeption gibt es inzwischen im 13. Jahr. 

Übernachtungshinweis für Berlin

Das SCM Seminarzentrum befindet sich an der Mediaspree. Folgende Hotels befinden sich fußläufig:

Holiday Inn Berlin City East Side (neben der O2 World)
Wanda-Kallenbach Straße 2
10243 Berlin

Die Übernachtung im Hotel ist in der Gebühr nicht inbegriffen. Gern sind wir Ihnen bei der Buchung behilflich.

In unmittelbarer Nähe des SCM-Seminarzentrum befinden sich auch folgende Hotels:

nhow Berlin 
Stralauer Allee 3
10245 Berlin

Michelberger Hotel
Warschauer Str. 39
10243 Berlin

Hier liegen uns i.d.R. keine Sonderkonditionen vor.

Hinweis Prof. PR-Konzepte I

Wir bieten als Aufbauseminar zu diesem zweitägigen Seminar Professionelle PR-Konzepte I das Seminar Professionelle PR-Konzepte II an. Bei einer Gesamtbuchung von Professionelle PR-Konzepte I und II liegt der Preis bei 1.300,00 EUR anstatt 1.400,00 EUR.

Hinweis zum Hotel

Eine Übernachtung im Seminarhotel ist in der Gebühr nicht inbegriffen. Gern sind wir Ihnen bei der Buchung behilflich.