Profipaket: Content für Marketing und Kommunikation
Video-on-Demand
680,00 €*
Kursbeschreibung
Das Ringen um Aufmerksamkeit wird vor allem auch über den Content entschieden. Neben den Zielgruppen und Kanälen geht es daher im Marketing und der Unternehmenskommunikation auch immer um die Frage: Wie verfasse ich interessante Inhalte?
Mit unserem Videokurs-Paket Content für Marketing und Kommunikation bereiten wir Sie auf die spannende Welt der Content-Erstellung vor und zeigen wie Ihre Inhalte auch Wirkung erzielen:
- Content Marketing Management: Strategien, Tools & erfolgreiche Umsetzung
- Storytelling für Unternehmenskommunikation und Marketing – Grundlagen und erfolgreiche Nutzung
- Videos produzieren für Kommunikation und Marketing – mit Digitalkamera und Smartphone
Gutes Storytelling ist eine Geheimwaffe in einem Kommunikationsmarkt, in dem wir um die Aufmerksamkeit jedes*r einzelnen Nutzer*in kämpfen müssen. Storys wirken besser und schneller als jedes Fact-Sheet, jeder dröge Projektbericht oder eine klassische Pressemitteilung. Im Modul “Storytelling für Unternehmenskommunikation und Marketing” zeigen wir Ihnen, mit welchen Formaten und narrativen Mustern Sie auch im Tagesgeschäft punkten können und wie Sie mit Storytelling Ihre Ziele erreichen: Nutzer*innen zu Kund*innen machen, Stakeholder*innen zu Fans und Mitarbeiter*innen zu Change-Treibenden.
Gerade in den digitalen Kanälen reicht es schon lange nicht mehr aus, das Standard-Programm zu fahren, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erhalten. Denn die Anzahl der Werbebotschaften, die auf Nutzer*innen einprasseln, steigt kontinuierlich – während die Aufmerksamkeitsspanne immer mehr sinkt. Daher sind Kommunikator*innen in der Pflicht, neue Wege zu gehen. Video-Content beweist sich dabei immer mehr als Reichweitengarant und ist bei jüngeren Nutzer*innen beliebt. Daher bieten wir Ihnen mit dem Modul “Videos produzieren für Kommunikation und Marketing” Tipps und Tricks für das Erstellen von Video-Content mit Smartphone und Digitalkamera.
Ein weiterer Baustein des Profipakets Content für Marketing und Kommunikation ist der Video-Kurs “Content Marketing Management”. Dieser zeigt Ihnen auf, wie Sie Ihren Content nutzerfokussiert optimieren, mit der richtigen inhaltlichen Ausrichtung mehr Interaktion auf Social Media erreichen und SEO als Content-Marketing-Instrument einsetzen. Er vermittelt Einsichten, Methoden und Vorgehensweisen, die man für effektives Arbeiten als Content Marketing Umsetzer*in wissen muss. Er bietet zahlreiche Beispiele aus der Praxis sowie Tipps und Tricks, wie Sie nicht nur Ihre Relevanz im Unternehmen steigern können, sondern wie Ihr Verantwortungsbereich einen stärkeren Beitrag zur Kundengewinnung und zum Aufbau der digitalen Customer Journey erzeugen kann.
Bestandteile des Kurspakets:
- Content Marketing Management: Strategien, Tools & erfolgreiche Umsetzung: 7 Lektionen, 26 Videos
- Storytelling für Unternehmenskommunikation und Marketing – Grundlagen und erfolgreiche Nutzung: 10 Lektionen, 38 Videos
- Videos produzieren für Kommunikation und Marketing – mit Digitalkamera und Smartphone: 8 Lektionen, 50 Videos
Unser Video-on-Demand-Kurs gewährleistet eine flexible Kursgestaltung
- Individueller Kursstart
- Eigenes Lerntempo
- Kein Reiseaufwand
- Zeit- und ortsunabhängiges Lernen: rund um die Uhr und von überall
- Ein halbes Jahr Zugriff auf Lernvideos
Innovatives Lernkonzept
- 114 Video-Lerneinheiten auf Abruf
- Kontakt zu den Trainern
- Aufgaben, mit denen Sie das Wissen verankern können
- Praktische Anleitungen
- Möglichkeit, durch eine Abschlussarbeit zu ausgewählten Kursteilen ein Zertifikat zu erlangen
* = zzgl. gesetzl. MwSt.
Ablauf
Dieser Video-Kurs besteht aus 3 Einzelkursen mit 25 Lektionen und 114 Videos. In Übungen probieren Sie das Gelernte direkt aus.
1) Content Marketing Management: Strategien, Tools & erfolgreiche Umsetzung
1) Einführung in das Content-Marketing-Spektrum
- Einführung in das Content Marketing-Spektrum
- Wo steht Content Marketing im Verhältnis zu anderen Disziplinen
- Die Mediennutzung hat sich verändert
2) Content-Marketing-Erfolgsfaktoren im Social Media
- Aktuelle Content-Marketing-Erfolgsfaktoren im Social Media
- Snackable Content ist auf Social Media unverzichtbar
- Mit der richtigen inhaltlichen Ausrichtung mehr Interaktion auf Social Media
- Inhaltlicher Erfolg auf Social Media: Die Person steht im Vordergrund
- Personal Branding: Beispiel LinkedIn
- Wie gewinnt man die ganze Organisation für LinkedIn
- Content entlang der Customer Journey
3) Die digitale Customer Journey
- Die Awareness-Stufe
- Die Consideration-Stufe
- Die Transaction-Stufe
- Experience & Loyalty
- Formate und Kanäle innerhalb der Customer Journey
4) Persona-basiertes Content Marketing
- Persona-basiertes Content Marketing
5) Das EPLT-Modell zur inhaltlichen Content-Optimierung
- Das EPLT-Modell zur inhaltlichen Content Optimierung
6) SEO als Content-Marketing-Instrument
- SEO als Content-Marketing-Instrument
- Nutzerfokussierte Content-Optimierung
- Beispiel für Content-Optimierung
- Die User Experience und ihre Bedeutung für Content Marketing
- Faktor: Content Experience
- Beispiel für den Einfluss der User Experience auf den Content Erfolg
- Wie man User Engagement erzeugt
- Content Marketing KPIs und Messung
- Abschluss & Aufgabe
2) Videos produzieren für Kommunikation und Marketing – mit Digitalkamera und Smartphone
1) Einführung
- Begrüßung, Vorstellung und Erwartungen
- Warum Videocontent immer wichtiger wird im Marketing- und Kommunikationsmix
2) Konzeption
- Konzeption in fünf Schritten
- Technische und konzeptionelle Besonderheiten für Videos auf YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter und TikTok
3) Equipment
- Überblick über verschiedene Kameras
- Zusätzliches Equipment
4) Filmen lernen
- Kameraeinstellungen für das Filmen
- Bildkomposition
- Wackelfrei filmen
- Licht am Drehort
- Idealen Ton erzielen, Tipps für einen lockeren O-Ton
- Mehr Abwechslung bei statischen Situationen
- Allgemeine Tipps für das Filmen
- Checkliste vor dem Dreh
- Rechtliche Rahmenbedingungen
5) Postproduktion
- Die richtige Musik finden
- Videoschnitt auf Basis von Adobe Premiere Pro:
- Projektvorbereitung
- Die 13 wichtigsten Funktionen
- Logos, Bauchbinden und Untertitel
- Musik und Soundeffekte
- Projektexport
6) Vorbereitung für die Veröffentlichung
- Erstellung von technischen Untertiteln für Videoplayer
- Erstellung von aussagekräftigen Thumbnails
7) Veröffentlichung der Videos
- Video-Upload auf Youtube, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und Twitter
8) Besonderheiten bei der Videoproduktion mit dem Smartphone
- Technisches Equipment
- Filmen mit dem Smartphone
- Schneiden auf dem Smartphone App Quik
- Schneiden auf dem Smartphone App InShot
3) Storytelling für Unternehmenskommunikation und Marketing – Grundlagen und erfolgreiche Nutzung
1) Business Storytelling? Was soll das sein?
- Einführung
- Vorstellung und Erwartungen
- Die Definition: Was es ist (und was es nicht ist)
- Der Nutzen: Von Geld und guten Worten
2) Warum Storytelling wirkt!
- Der erste Grund: Kognitive Leichtigkeit, aka Geistige Faulheit
- Der zweite Grund: What you see is all there is!
- Und der ganze Rest: Hormone etc.
3) Für jede*n etwas: Die Story-Level
- Was Storys brauchen: Character, Conflict und Plot
- Level 1: Experiences – Hier bin ich Mensch
- Level 2: Legends – Endlich Konflikte
- Level 3: Epics – Echte Geschichten
4) Von Mythen und Fischen: Hero’s journey und Pixar Pitch
- Joseph Campbell’s Heldenreise
- Der Pixar Pitch als Kurzversion
- Und der ganze Rest: Plot-Varianten
5) Storys überall: Geschichten im Tagesgeschäft
- Storys im Marketing Funnel
- Storys in der Internen Kommunikation
6) Steht mir das: Welche Geschichte passt zu uns?
- Simon Sineks Golden Circle: Warum nur, warum?
- Authentisch trifft mutig: Die besten Geschichten großer Marken
7) Die Story Stage: In 12 Schritten zur Business Story
- Die Story Stage im Überblick
- Beispiel MANN+HUMMEL
- Storytelling mit TheBrain
- Der Beispiel-Case: Eine Kampagne für Holger
- Seien Sie ein Typ. Ein Archetyp
- Spontaneität will gut geplant sein. Geben sie der Story ein Ziel
- Keine Story ohne Zuhörer. Die Personas
- Kreativität kanalisieren – Die Kanalarchitektur
- Gut in Form: Formate wählen
- Ja, wer sagts denn: Erzähler finden
- Ja, wo laufen Sie denn? Erzähler rekrutieren
- Ja, was sagen Sie denn: Geschichten sammeln
- Erzählen Sie keinen Mist. Fakten checken
- Jetzt wirds ernst. Geschichten plotten und produzieren (lassen)
- Es muss unters Volk. Storys distribuieren
- Die Ernte einfahren. Messen und Lernen
8) Betreutes Plotten: Storys mit Hilfe von Tools entwickeln
- Vorgedacht: Die Bedeutung des Plottens
- Vorbereitet: Plotten mit dem Story Planner
- Vorgestellt: Hilfreiche Plot- und Entwicklungstools
9) Story C/O: die Zukunft des Erzählens
- Co/mpanion, Co/ntext, Co/rporation und Co/rporeal
- Beispiel Bundeswehr
10) The end
- Ich habe fertig.
- Aufgabenteil
Absolvieren Sie am Ende der Kurse die jeweilige Abschlussaufgabe, erhalten Sie ein Teilnahmezertifikat!
Zielgruppe
Kommunikator*innen aus verschiedensten Bereichen, die sich mit Content-Kreation beschäftigen.
