Themen-Setting: Wie Informationen in der Öffentlichkeit verankert werden
Video-on-Demand
280,00 €*
Kursbeschreibung
Das lernen Sie im Video-Kurs:
- Warum das Setzen von Themen optimal geeignet ist für moderne Medienarbeit
- Was genau hinter Themen-Setting, Newsjacking und Agenda-Surfing steckt
- Wie Themen-Setting in der Pressearbeit, in B2C-/B2B-Dialogen, in Social-Media-Kanälen und auf Firmen-Blogs funktioniert
- Wie Medien Themen gewichten und wann sich bei Zielgruppen Interesse bildet
- Wie Themen-Setting, Newsjacking und Agenda-Surfing in der Praxis eingesetzt werden
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Die Medienwelt verändert sich dramatisch. Während digitale Angebote rasant wachsen, schrumpft das Interesse an Zeitungen, Magazinen und Fernsehen beständig. In der komplexen Situation stellen sich Kommunikator*innen die Fragen: Was bringt eigene Nachrichten noch auf die öffentliche Agenda? Wie erreichen Geschichten und Themen relevante Zielgruppen? Und wie lässt sich moderne Presse- und Medienarbeit effektiv organisieren?
Lange galt die Formel, dass klassische Medien die publizistische Tür zu einem Millionen-Publikum aufschließen. Dafür mussten Journalist*innen als „Schlüsselwächter“ von der Bedeutung der Informationen für die Öffentlichkeit überzeugt werden. Das Web und seine offenen Dialogräume haben die Macht sowie das Renommee der „Gatekeeper“ jedoch kräftig eingedampft. Damit verlieren auch typische Instrumente der Medienarbeit wie Pressemitteilungen oder Presse-Konferenzen an Bedeutung.
Wer heute News und Botschaften erfolgreich verbreiten möchte, muss clevere Konzepte für die Presse- und Medienarbeit nutzen. Dazu gehören Themen-Setting, Newsjacking und Agenda-Surfing! Modern interpretiert und richtig eingesetzt, können diese Instrumente nicht nur für mehr Resonanz in klassischen, digitalen und eigenen Medien sorgen. Sie können auch Ereignisse sowie Geschichten differenziert darstellen und Leistungen sowie Werte präzise positionieren. Diese Fähigkeiten machen Themen-Setting, Newsjacking und Agenda-Surfing zu unverzichtbaren Werkzeugen für die moderne Presse- und Medienarbeit.
Flexible Kursgestaltung & innovatives Lernkonzept
- 50 kompakte Video-Lerneinheiten rund um die Uhr und von überall aus abrufbar
- Individueller Kursstart, eigenes Lerntempo
- Übungsaufgaben zur direkten Anwendung des neu erworbenen Wissens
- Direkt einsetzbare Tipps
- Ein halbes Jahr Zugriff auf Lernvideos
* = zzgl. gesetzl. MwSt.
Referent
Inhalt & Aufbau
Der Kurs umfasst 50 kompakte Video-Lerneinheiten in 10 Lektionen:
- Medientrends – Themen-Setting als Antwort
- Themen-Setting im Fokus – Definition und Erklärungen
- Einsatz im PR-Universum – Was funktioniert
- Practice – Wie NGOs Themen setzen
- Das Thema – Wie sich Inhalte bilden
- Themen identifizieren – Kategorien und Schemas
- Themen-Strategien für Medien – Den Vertriebsweg mit Inhalten füllen
- Der Prozess – Themen-Setting gestalten
- Newsjacking – Den Newszyklus verstehen & dann Themen clever kapern
- Agenda-Surfing – Auf Themen-Wellen reiten
Zielgruppe
Dieser Video-Kurs richtet sich an Mitarbeiter*innen aus der Unternehmenskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing- und Presseabteilungen.
Technischer Hinweis
Die Lernvideos können Sie über einen Laptop, Desktop PC oder ein Mobilgerät (Smartphone, Tablet) abrufen.